No dia 4 de março de 2026, a Amazon Ads trouxe uma novidade que pode mudar tudo na publicidade em streaming. A partir do segundo trimestre (Q2 2026), os compradores de mídia nos EUA poderão segmentar suas campanhas na Netflix usando o Amazon Audiences, através da plataforma Amazon DSP. Essa funcionalidade é um grande passo na unificação entre comércio e entretenimento.
Esse avanço é fruto da parceria que vem crescendo entre a Amazon e a Netflix, consolidada em setembro de 2025, quando a Netflix começou a disponibilizar seu inventário publicitário de forma programática. Com a possibilidade de acessar e segmentar o público pela Amazon, os anunciantes ganham mais opções para atingir seu target, facilitando a criação de campanhas mais eficazes e personalizadas.
A Amazon Ads comunicou que, a partir do Q2 2026, compradores de mídia poderão usar o Amazon Audiences para segmentar campanhas na Netflix. Essa mudança surge após a Netflix ter disponibilizado seu inventário publicitário programaticamente em setembro de 2025.
No ambiente atual de 2026, o Amazon Audiences se mostra como uma ferramenta valiosa na intersecção entre comércio eletrônico e streaming. Com trilhões de dados, essa plataforma reúne informações essenciais sobre comportamentos de compra, navegação e streaming dos usuários em toda a Amazon.
O grande destaque do Amazon Audiences vem da criação de um gráfico de identidade autenticada que chega a 90% das residências nos EUA. Esse extenso conjunto de dados não só enriquece o perfil de cada usuário, mas também possibilita uma segmentação precisa e personalizada de campanhas publicitárias. À medida que a Netflix integra contas logadas, as oportunidades de segmentação se tornam ainda mais robustas.
Os dados coletados incluem hábitos de visualização, preferências de compra e interações anteriores, o que ajuda as marcas a compreender melhor o público-alvo e a oferecer conteúdos que realmente chamem a atenção. Essa união entre Amazon e Netflix muda a forma como consumimos conteúdo e redefine o papel da publicidade na era do streaming.
O Amazon Audiences oferece insights valiosos que podem melhorar a experiência do consumidor e aumentar as vendas em plataformas de streaming.
Com a proximidade crescente entre comércio e entretenimento, a forma de pensar na publicidade de streaming está evoluindo. Sarah Iooss, especialista em marketing, enfatiza a necessidade de enxergar o streaming não apenas como um meio para alcançar audiências, mas como um investimento de ‘funil completo’. Isso significa que as marcas precisam se concentrar não só em gerar impressões, mas também em conectar essas impressões a vendas reais.
A integração com os dados de compra da Amazon permite que as marcas meçam o impacto direto de suas campanhas publicitárias na plataforma de streaming. Ao considerar a jornada do consumidor desde o primeiro contato até a compra final, as empresas conseguem ajustar suas estratégias e alocar recursos de forma a maximizar o retorno sobre investimento (ROI).
Essa abordagem potencializa a eficácia das campanhas publicitárias e proporciona uma experiência de compra mais integrada para os consumidores, que ficam mais propensos a interagir com os anúncios enquanto assistem ao conteúdo.
Recentemente, na unBoxed, a Amazon Ads introduziu melhorias significativas em suas ferramentas, destacando o Campaign Manager e o Creative Agent. Essas inovações têm como objetivo otimizar a eficácia publicitária no segmento de streaming.
O Campaign Manager oferece relatórios centralizados que permitem uma visão detalhada do desempenho das campanhas. Com uma interface mais amigável, os anunciantes conseguem monitorar métricas-chave em tempo real, facilitando ajustes ágeis nas estratégias.
O Creative Agent, apoiado por inteligência artificial, simplifica a criação de vídeos, tornando-a mais acessível e eficiente. Essa ferramenta sugere automaticamente elementos visuais e roteiros que se adequam ao perfil do público, otimizando o processo criativo e garantindo que os anúncios se tornem mais atrativos e direcionados.
Tais melhorias são feitas para aumentar a eficácia na publicidade, permitindo que marcas se conectem de maneira mais impactante com os consumidores.
Desde que adotou o plano com anúncios em 2024, o Prime Video conquistou nada menos que 130 milhões de usuários. Esse crescimento expressivo não só revela a aceitação da plataforma, mas também aponta para o crescente interesse do público por conteúdos acessíveis por meio de modelos de anúncios. Agora, a Amazon busca mostrar que seu potencial vai muito além de seu ecossistema fechado, comumente abordado como ‘muros do jardim’.
Para isso, a empresa observa de perto o sucesso da Netflix, que se destaca por entregar um inventário externo de qualidade. Além de contar com um amplo catálogo de produções originais, a Netflix se mostra eficiente ao colaborar com outras plataformas, expandindo sua presença no mercado e comprovando a solidez de sua estratégia publicitária. Assim, o futuro do Prime Video está atrelado à sua capacidade de replicar essa abordagem para engajar anunciantes e otimizar suas ofertas.
| Plataforma | Usuários (milhões) |
|---|---|
| Prime Video | 130 |
| Netflix | 230 |
No início de 2026, a Amazon firmou uma parceria com a Omnicom Media para otimizar o controle de frequência dos anúncios. Essa colaboração é fundamental em um ambiente publicitário tão competitivo, onde o sucesso vai além de visualizações e se concentra em gerar conversões reais.
À medida que nos direcionamos aos Upfronts de 2026, a mensagem da Amazon se volta para “conteúdo que gera conversão”. A expectativa é que esse foco atraia mais anunciantes, mostrando resultados claros e mensuráveis. As marcas agora buscam estratégias além da exibição de anúncios, querendo um impacto direto em vendas e engajamento.
Em 2026, a união entre Amazon e Netflix traz uma nova fase onde comércio e entretenimento se integram de maneira única. Essa colaboração permite que os consumidores assistam e comprem produtos enquanto curtem seus filmes e séries preferidos. Medir a eficácia das campanhas publicitárias agora é essencial para os compradores de mídia. Com o cenário de streaming apressado, é vital que as plataformas provem resultados tangíveis para se manterem relevantes e competitivas.
A convergência entre Amazon e Netflix transforma o consumo de mídia ao integrar comércio e entretenimento, focando na eficiência e em bons resultados.
Este conteúdo é meramente informativo e não constitui aconselhamento financeiro. As informações apresentadas não representam recomendação de investimento ou crédito. Consulte um especialista antes de tomar qualquer decisão financeira.
Continue lendo
A Morte do Crescimento por Inércia Em março de 2026, o cenário...
Saiba MaisIntrodução: O Estado da Transparência em CTV em 2026 Em março ...
Saiba MaisO Cenário da Otimização de Conversão em Março de 2026 Em março...
Saiba MaisA Próxima Peça do Quebra-Cabeça ‘Open’ No dia 3 de...
Saiba MaisO Fim da Era das Listas de Domínios Durante anos, as listas de...
Saiba MaisO Ponto de Inflexão: PubMatic e a Aposta na IA Agêntica Em mar...
Saiba Mais